OTT 플랫폼의 급성장으로 영화 소비 방식이 혁신적으로 변화하고 있습니다. 과거 극장 흥행이 곧 영화의 성공을 의미했지만, 현재는 OTT 플랫폼에서의 인기가 극장 성적과 반드시 일치하지 않는 ‘디커플링’ 현상이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 이러한 변화 속에서 영화계와 OTT 업계는 새로운 전략을 모색하고 있으며, 특히 극장에서는 주목받지 못했던 영화들이 OTT 플랫폼에서 예상외의 성공을 거두는 사례가 늘고 있습니다.
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과거 영화 흥행의 주요 척도는 극장 관객 수였지만, 현재는 OTT 플랫폼의 막강한 영향력으로 인해 극장과 OTT 간 흥행 공식이 완전히 달라지고 있습니다. 극장 성적이 저조했던 영화가 OTT에서 뜻밖의 인기를 얻는 경우가 증가하면서 영화의 성공 가능성을 예측하기가 더욱 어려워졌습니다. 이러한 변화는 OTT 플랫폼의 특징과 사용자들의 콘텐츠 소비 패턴 변화에서 기인합니다.
OTT 플랫폼은 사용자에게 다양한 영화를 저렴한 비용으로 제공하며 시간과 장소에 제약 없이 영화를 즐길 수 있는 편리함을 제공합니다. 이러한 편리함은 사용자들의 영화 소비 패턴을 변화시켰고 극장에서 상영되는 블록버스터 영화뿐만 아니라 다양한 장르와 소재의 영화에 대한 수요를 증가시켰습니다.
특히 극장에서는 상영 기회를 얻기 어려웠던 중소형 영화들이 OTT 플랫폼을 통해 새로운 기회를 얻고 있습니다. 웨이브와 같은 국내 OTT 플랫폼은 다양한 영화 라인업을 구축하고 사용자들의 취향에 맞는 영화를 추천하는 기능을 제공하여 사용자들의 영화 선택 폭을 넓히고 있습니다.
올해 초 극장에서 개봉하여 5만 명 이하의 관객을 동원했던 영화 '백수아파트'는 웨이브에서 올해 가장 인기 있는 영화 상위권에 이름을 올리며 이변을 일으켰습니다. 이 영화는 엉뚱한 매력의 백수가 이사 간 아파트에서 벌어지는 기묘한 층간소음 사건을 추적하는 과정을 그린 코미디 스릴러입니다. '백수아파트'의 성공은 OTT 플랫폼에서 중소형 영화도 충분히 성공할 수 있다는 가능성을 보여주는 대표적인 사례입니다.
웨이브가 공개한 '2024년 톱 50 영화(월정액 영화 순위)'에 따르면 '백수아파트' 외에도 '귀신경찰', '주차금지', '된장이' 등 극장 관객 10만 명 이하의 영화들이 다수 포함되었습니다. 이러한 영화들의 공통점은 독특한 소재, 장르적 쾌감, 공감 코드 등을 가지고 있다는 것입니다. 넷플릭스, 티빙 등 다른 OTT플랫폼 역시 비슷한 경향을 보이고 있습니다.
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영화진흥위원회의 자료에 따르면 2024년 전체 영화 관객 수는 전년 대비 소폭 증가했지만 이는 천만 영화를 포함한 일부 흥행작에 의해 견인된 결과입니다. 반면 OTT 플랫폼의 영화 시청 시간은 꾸준히 증가하고 있으며 특히 독립 영화와 예술 영화의 시청 시간이 눈에 띄게 증가했습니다.
해외 OTT 플랫폼들의 성공 사례는 국내 OTT 플랫폼들에게도 시사하는 바가 큽니다. 넷플릭스의 '오징어 게임'은 한국 드라마가 글로벌 시장에서 성공할 수 있다는 것을 보여준 대표적인 사례입니다. 국내 OTT 플랫폼들은 자체 제작 콘텐츠 투자를 확대하고 사용자들에게 다양한 혜택을 제공하며 해외 시장 진출을 모색해야 합니다.
결론적으로 OTT 플랫폼은 더 이상 극장 영화의 단순한 대체재가 아닌 독립적인 영화 소비 채널로서 확고히 자리매김하고 있습니다. 이는 영화 제작자와 배급사에게 새로운 기회를 제공하며 관객들에게는 더욱 다채로운 영화를 접할 수 있는 환경을 조성합니다. 대한민국 영화 산업의 미래는 OTT 플랫폼과의 긍정적인 공존과 협력에 달려있다고 해도 과언이 아닙니다. 앞으로 OTT 플랫폼은 영화 산업의 중요한 축으로 성장할 것이며 그 영향력은 더욱 확대될 것으로 전망됩니다.
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